TikTok Strategie für Hate Aid

Martin Bauer Geschäftsführer von COCO

Martin Bauer, Geschäftsführer
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Unternehmen

Hate Aid ist der zentrale Ansprechpartner für Hass im Netz. Einerseits sollen hier Betroffene unterstützt werden, andererseits wird aktiv gegen Täter vorgegangen. So setzt sich das Unternehmen für friedvolle Kommunikation im Netz ein.

Du bist gegen Hate Kampagne Screenshot

Aufgabe

Die Zielgruppe von Hate Aid sind Internetnutzer jeden Alters. Auch Jugendliche sind im Netz häufig von Hass betroffen. Deshalb möchte Hate Aid diese Nutzer gezielt über die Plattform TikTok ansprechen. Zu diesem Zweck soll eine unterhaltsame TikTok Strategie und eine dazu passende Kampagne ausgearbeitet werden.

Ergebnis eines Workshops Was wir hassen, was wir lieben

Strategie

TikTok ist eine extrem schnelle Plattform. Bereits die erste Sekunde eines Videos entscheidet darüber, ob Nutzer es zu Ende schauen oder nicht. Für eine Organisation wie Hate Aid ist es wichtig, den richtigen Grad zwischen Informationsvermittlung und Unterhaltung zu finden.

Hierfür werden authentische Personen aus der Zielgruppe auf der Straße interviewt. Im Kontrast zwischen dem Vorspielen von „Haten“ und „Gehated werden“ entstehen lustige Gesichtsausdrücke, die final zum Solidarisieren mit gehateten Personen aufrufen.

Hate Aid Beispielvideo

Ergebnis

Das Ergebnis der Zusammenarbeit mit Hate Aid ist eine ausgereifte TikTok Strategie und eine Reihe von vorproduzierten, beispielhaften Inhalten für den Kanal der Organisation. Für einen Monat sind sämtliche Inhalte für TikTok bereits geplant und umgesetzt.

Wir schaffen die Basis für eine langfristige, organische Weiterentwicklung des TikTok Kanals von Hate Aid.

„COCO hat es nach nur einem Workshop geschafft, uns mit dem ersten TikTok-Konzept, das sie uns präsentiert haben, zu begeistern: Schöne, kreative, leicht umzusetzende Idee – passt perfekt zum Briefing.“

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