Wie funktioniert die Lokalisierung von Websites?

Ursprünglich verbindet man den Begriff mit Ortsangaben. Durch seine Funktion im Netz hat sich die Bedeutung aber erweitert. Übertragen auf das Internet, beschreibt er den Prozess der Internationalisierung von Website-Inhalten. Dies bedeutet die Anpassung eines existierenden Internetauftritts an den internationalen Markt. Besonders wenn ihr ein weltweites Publikum erreichen wollt, ist eine Lokalisierung notwendig. In erster Linie zeichnet sich die Lokalisierung durch die Übersetzung in die Sprache des Zielpublikums aus. Da die Übersetzung die sprachlichen und kulturellen Gepflogenheiten des Landes passend wiedergeben soll, kann dies aber nicht nur durch eine Übersetzungssoftware wie Google Translate passieren. 

Es ist kein Muss, aber es macht für viele Internetseiten in dieser globalisierten Welt großen Sinn. Auch wenn du kein Produkt verkaufen möchtest, sondern vielleicht Dienstleister bist, willst du das Menschen deine Seite im Internet finden und lesen können. Dabei solltest du immer daran denken, dass Sprache zwar der entscheidende Faktor ist, aber Lokalisierung mehr bedeutet als nur eine starre Webseiten-Übersetzung. Wenn du dich für eine Lokalisierung in Ländern entscheidest, in denen du bereits gut verkaufst, solltest du versuchen, keine allzu radikalen Änderungen vorzunehmen. Deine Kunden sollen nicht das Gefühl bekommen, dass du jetzt ein komplett anderes Produkt verkaufst. Eine wohlüberlegte Anpassung kann aber sicher nicht schaden und hilft bei der Ausweitung der Eroberung des Marktes. In diesem Post findest du Tipps, wie eine gute Lokalisierung aussieht und was man dafür beachten muss.

Je intensiver ihr die Inhalte kulturell und sprachlich an die Zielgruppe anpasst, umso besser werden sie ankommen und ranken. Eventuell sollte man sich bei seinem Globalisierung-Projekt auch nicht zu sehr auf Suchmaschinen wie Google einschießen. In China nutzt ein Großteil der Menschen zum Beispiel die Suchmaschine Baidu, in Russland Yandex. Deshalb ist auch die Internationalisierung der Backlinks besonders wichtig. Darüber freut sich jede Suchmaschine, egal in welchem Land. Auch Bild- und Videomaterial auf der Website sollten angepasst werden. Hier spielt die Symbolik eine große Rolle. Während beispielsweise in Deutschland Babys der Mythologie nach vom Storch gebracht werden, reiten sie in Japan auf einem Pfirsich einen Fluss hinunter. Für die internationale Marke Pampers hat es bei der Lokalisierung eine große Rolle gespielt, diese Bildsymbolik auf der japanischen Webseite anzupassen. Dies kann unerwünschte Assoziationen vermeiden. Auch Farben haben unterschiedliche Bedeutungen in dieser Welt. In China gilt weiß als die Farbe der Trauer und orange ist in Irland die Farbe der Protestanten. Wer Farben bei Claims im Content als Signalfarben einsetzen möchte, sollte auch hier den Content lokalisieren und kulturaffin gestalten. Besonders bei der Lokalisierung einer Webseite. Dies ist schließlich das digitale Aushängeschild für Unternehmen im Ausland.