Neue Tonalität und SEO-Texte für Develey
Develey Senf & Feinkost GmbH
Die Marke Develey hat eine über 175-jährige Geschichte, die in München als Senfmanufaktur beginnt. Sogar die Erfindung des süßen Senfs geht auf das Develey-Konto. Heute ist das Feinkostunternehmen mit einer Reihe an Marken deutschlandweit etabliert und bietet ein breites Produkt-Portfolio an.
Aufgabe
Für die Marke Develey soll eine neue Tonalität definiert werden, die eine junge Zielgruppe anspricht und den Develey-Charakter unverkennbar transportiert. Anschließend soll die Tonalität auf vielen initialen Webseiten angewandt werden, bei denen die Suchmaschienenoptimierung berücksichtigt wird. Zu der neuen Startseite und den Produktseiten sollen auch ansprechende Rezepttexte erstellt werden, die Appetit und gute Laune machen.
Strategie
Auf Basis eines Tonalitäts-Workshops werden die stärksten Charaktermerkmale der Marke Develey definiert und eine Markenpersona erstellt. Der zur Marke passende Kommunikationsstil für alle Medien wird beschrieben. Neben stilistischen Regeln werden auch inhaltliche Dos & Dont´s geklärt.
Auf Basis der mit dem Kunden erarbeiteten Ergebnisse kreieren wir die Tonalität, die den Markencharakter widerspiegelt und die Bedürfnisse der Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt. Ein Leitfaden entsteht, in dem der Umgang mit der Tonalität erklärt ist, damit die Sprache der Develey-Persona auf unterschiedlichen Kanälen gleich klingt.
In der erarbeiteten Develey-Tonalität wird die Website neu getextet sowie inhaltlich und strukturell optimiert.
Ergebnis
Durch eine einzigartigen Sprachstil mit Augenzwinkern, hebt sich die Develey-Tonalität von der Konkurrenz ab. Überraschender Content mit Charakter baut eine Bindung zur Zielgruppe auf und bleibt nachhaltig im Kopf.
„Welche Tonalität passt zu unserem Markencharakter? Mit COCO hat es Spaß gemacht, diese Herausforderung strategisch anzugehen. Das Ergebnis überzeugt: Ein einzigartiger Sprachstil, der Konsumenten auf den Geschmack bringt. In der neuen Develey-Tonalität hat das COCO-Team zudem kreativen SEO-Content für unsere Website erstellt. Wir sind glücklich über die Zusammenarbeit!„
Carina Wanner, Marketingleitung national bei Develey Senf & Feinkost GmbH
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