Positionierung, Website und Filmproduktion für Fogra
Empresa
Fogra ist das Forschungsinstitut für Themen im Bereich der Druck- und Medientechnologien. Das Institut ist ein Verein und betreibt wissenschaftliche Forschungen, die der Industrie unabhängig von Konkurrenzdenken zugänglich gemacht werden. Weiterhin ist die Fogra als weltweit anerkannter Dienstleister für Prüfaufträge und Zertifizierungen sowie als Veranstalter von namhaften Branchenevents tätig.
Aufgabe
Als moderner Dienstleister und Forschungsinstitut mit weltweitem Renommee ist es das Ziel der Fogra sich adäquat in den digitalen Medien zu präsentieren. Dafür soll die Website zu den wesentlichen Kernthemen besser im Internet gefunden werden. Neben der zu überarbeitenden Website soll deshalb auch eine umfassende SEO Strategie entwickelt werden, die das Forschungsinstitut bei Suchmaschinen erfolgreicher macht.
Strategie
Die neue Website wird mit einem komplett neuen Zugang für die unterschiedlichen Zielgruppen ausgestattet. Personas und Customer Journeys bilden die konzeptionelle Basis. Sowohl über Themenseiten als auch über eine zentrale Suche im Header können die User auf die für sie relevanten Inhalte zugreifen. Eine Matrixstruktur ermöglicht die Verbindung von Themen auf der einen Seite und den drei Bereichen Forschen, Prüfen und Zertifizieren. Der große inhaltliche Umfang wird so navigierbar. Die vielen Beiträge sind zudem ideal geeignet, um Longtail-Keywords zu platzieren. Durch die Integration von markanten Vertrauensbausteinen, etwa in Form von Zahlen, wird die Conversion-Wahrscheinlichkeit erhöht.
Ergebnis
Die Website bietet für alle unterschiedlichen User genau das, was sie suchen und ermöglicht den zielgerichteten Zugang. Mit modernem Layout, großen Bildern und Schriften setzt sich Fogra bewusst vom traditionellen Erscheinungsbild ab und positioniert sich somit ganz neu als modernes Unternehmen.
Die Integration der Fogra Web Academy ermöglicht die digitale Fortsetzung bisheriger Offline-Veranstaltungen.
Ein neues Imagevideo rundet den Eindruck ab.
"El trabajo de COCO se ha caracterizado por su competencia profesional y su fiabilidad desde el primer taller. Con la reestructuración de nuestro contenido, esto nos lleva a un mejor viaje del cliente. Los resultados en general son la base perfecta para seguir desarrollando el contenido de la página web y otras medidas de marketing online."
Monika Lohmaier, Marketing y Comunicación Instituto Fogra de Investigación de Tecnologías Mediáticas
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