La redacción de textos para sitios web persigue varios objetivos.
Lo más importante con los textos en línea: los visitantes de su sitio web, que con un poco de suerte pronto se convertirán en sus clientes, empleados y socios, deben sentirse inspirados. Y lo antes posible. Porque la mayoría de los visitantes sólo pasan unos segundos en un sitio web antes de tomar una decisión: ¿Quedarse o irse?
¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de crear textos en la web?
Tenemos que saber para quién escribimos. Las personas son un medio eficaz de acercarse a las características y necesidades de los distintos grupos de usuarios. Sus preguntas a lo largo del recorrido del cliente son una buena orientación para la dirección del contenido del texto.
¿Cuál es la imagen de su empresa? ¿Qué características de la marca hay que comunicar? Con las razones racionales y emocionales para utilizar la marca, se crea una propuesta de venta única. Idealmente, esto se muestra en la vida cotidiana. Hablamos de una prueba de credibilidad. Esto proporciona una pauta a la hora de redactar los textos. En este contexto también se define el tono de voz adecuado. ¿Se utiliza "forma de dirigirse" o "forma de dirigirse"? ¿Género? ¿Lenguaje técnico o lenguaje coloquial?
Cada página individual debe tener una orientación SEO individual. Deben tenerse en cuenta las especificaciones resultantes para títulos, encabezados y palabras clave. A veces se produce aquí un conflicto de objetivos entre los textos breves y concisos que el usuario puede captar rápidamente y los textos más largos que le gustan a Google. Pero esto también puede resolverse.
El SEO es tan importante porque no sólo hay que dirigirse a los clientes (potenciales) en la página web. Los textos también deben estar optimizados para Google y compañía. Sólo si convence a los motores de búsqueda con los textos de su sitio web, su página podrá posicionarse. Y sólo entonces será encontrado por Google.
Todos los puntos mencionados y los objetivos de la empresa conducen a la estrategia de contenidos. Aquí se definen las directrices del proyecto. De ahí se derivan los objetivos intermedios para cada una de las páginas.
Y, por último, empieza la escritura. Toda una serie de técnicas básicas de redacción son importantes. Frases cortas y concisas. Utilizar subtítulos. Explicar u omitir abreviaturas técnicas. Formulaciones activas. Uso coherente de las palabras. etc.
En los sitios web, los textos tienen un objetivo. Al final, debe quedar claro para el usuario lo que se quiere de él. La llamada a la acción (CTA) se lo muestra de forma concisa e invitadora.
Con redactores de contenidos experimentados en el sector que dominan el tono, el estilo y el contenido, nos aseguramos de que pueda confiar en un buen texto. Así atraerá a su público objetivo y logrará el éxito comercial.
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Martin Bauer
Director General
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Le ayudamos en la concepción e implementación óptimas de su nuevo sitio web. Navegación, estructura, todo tipo de contenidos. En estrecha coordinación con todas las partes implicadas.
Optimizamos sus páginas de aterrizaje y conducimos a sus usuarios directamente a la llamada a la acción. B2B y B2C. Convencemos a sus clientes con un enfoque de ventas. Optimizamos continuamente con el uso de tests A/B.
Creamos sus boletines periódicos. Títulos atractivos para una buena tasa de apertura. Contenido interesante para los clics a su sitio web. Un instrumento esencial para fidelizar a sus clientes.
"Textos SEO de alta calidad con un notable valor añadido para los visitantes de nuestro sitio web: eso es lo que queríamos y obtuvimos de COCO.
Agradecemos la cooperación constante a todos los niveles: canales de comunicación sin complicaciones, conocimientos especializados y el buen contenido habitual. Una clara recomendación".
Existen diferentes tipos de textos que pueden utilizarse en un sitio web. A continuación le ofrecemos una lista de los más importantes. No siempre se necesitan todos estos elementos, pero suele recomendarse una amplia variedad de contenidos. Esto rompe la estructura de un sitio web.
Los textos de páginas web son el tipo de contenido en el que todo el mundo piensa inmediatamente cuando oye la palabra clave "textos de páginas web". Esto se debe a que constituyen la base del contenido de un sitio web y sientan las bases de una estrategia SEO exitosa. Para construir un sitio web, se necesitan textos con sentido y una buena comprensión del grupo objetivo. Los textos de página son imprescindibles en todo sitio web.
Los artículos de blog son un buen complemento a los textos de la página. Pueden tratar temas de actualidad que ya no tienen cabida en la página principal de la empresa. Además, se actualizan con regularidad. Esto demuestra a Google que el sitio web sigue activo y se actualiza constantemente.
Los infoboxes son una subcategoría de los textos de página. Resaltan información importante o resumen textos más largos. Son un medio importante de fragmentar los textos. Esto ayuda al lector a comprender rápidamente el contenido de la página.
Los titulares son especialmente importantes para la optimización de los motores de búsqueda en la web. Aparte de eso, no cabe duda de que todo sitio web necesita titulares concisos.
Los subtítulos son al menos tan importantes como un título adecuado. Estructuran un texto largo y ayudan al lector a captar rápidamente el tema y la estructura del texto del sitio web. De este modo, ya se puede formar una primera impresión al hojear los títulos.
A menudo se subestiman los CtA como textos de sitios web. En la mayoría de los casos se trata de frases cortas a medias como "Concierte una cita ahora" o "¿Tiene alguna pregunta? Póngase en contacto". Pero aunque estas frases no parezcan gran cosa, es importante utilizarlas de forma intencionada. La elección de las palabras y la posición en la página deben adaptarse al tema y al grupo destinatario.
Básicamente, no es difícil escribir textos razonablemente atractivos con un poco de conocimiento sobre su empresa. Pero hay algunos puntos en el estilo y la estructura del texto que requieren conocimientos especiales. Especialmente en el campo de la SEO, la mayoría de la gente no tiene los conocimientos técnicos necesarios para crear textos para sitios web de forma óptima.
En lo que respecta a la creación de contenidos, hay algunos puntos a favor de la redacción de los textos de su sitio web.
Una agencia de marketing de contenidos es capaz de desarrollar una estrategia de contenidos y SEO basada en su empresa. Esto se debe a que la agencia está especializada precisamente en estas áreas y cuenta con una valiosa experiencia.
Una agencia externa suele llevar años en el negocio del marketing de contenidos. Han trabajado con muchas otras empresas. Así que la agencia sabe exactamente qué contenido web es perfecto para usted.
Los empleados internos que llevan mucho tiempo en la empresa sufren a menudo de ceguera operativa. Para crear contenidos destinados a clientes y partes interesadas, una visión externa es muy valiosa. Así pueden responder mejor a sus clientes y analizar y adaptar su estrategia sin reservas.
Puede encargar a una agencia externa la creación fiable de sus textos.
Hay una gran diferencia entre crear textos para productos impresos o para su sitio web. Porque en la web hay que tener en cuenta algunos puntos que son irrelevantes para los productos impresos.
La optimización para los motores de búsqueda es el punto más importante de la estrategia para los textos de los sitios web. Es completamente irrelevante para cualquier otro tipo de texto. Porque la optimización para buscadores tiene como objetivo una clasificación alta en los motores de búsqueda. Existen numerosos tornillos de ajuste estilístico que se utilizan en la optimización para buscadores. Así es como diseñamos los textos para que resulten atractivos a Google (y, por supuesto, al público objetivo).
Los usuarios son otro rasgo distintivo entre los textos impresos y en línea. En la web, muchos textos sólo se leen por encima. Por eso es especialmente difícil conseguir que los usuarios sigan leyendo. Por ejemplo, las primeras frases de un texto deben ser especialmente significativas. Además, la estructura debe ser fluida, con muchas imágenes y diferentes elementos de contenido, y los párrafos no deben ser demasiado largos.
Los diferentes tamaños de los dispositivos dificultan la creación de texto en la web. Esto se debe a que el diseño de la web se muestra de forma diferente a cada usuario y no se pueden controlar las interrupciones del texto. Este problema se da especialmente con titulares o textos con tamaños de letra grandes.
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