Neue Tonalität mit Umsetzung auf der Website für Develey
Develey Senf & Feinkost GmbH
Die Marke Develey hat inzwischen eine über 175-jährige Geschichte, die in München als Senfmanufaktur beginnt. Die Erfindung des süßen Senfs geht auf das Konto des Unternehmens. Mittlerweile ist Develey national etabliert und bietet ein breites Produkt-Portfolio an.
Aufgabe
Develey soll eine unverkennbare Sprache bekommen, die zum Markencharakter passt und einer jüngeren Zielgruppe schmeckt. Nachvollziehbare Sprachregeln dürfen erarbeitet werden, die sich durch alle Kommunikationskanäle durchziehen.
In der neuen Develey-Tonalität wird initialer Content für die Website erstellt, der Suchmaschinen und Konsument*innen abholt.
Strategie
In einem Tagesworkshop werden die stärksten Charaktermerkmale der Marke Develey definiert und eine Markenpersona aufgebaut mit einem passendem Kommunikationsstil. Neben stilistischen Regeln werden auch inhaltliche Dos & Dont´s geklärt.
Auf Basis der mit dem Kunden erarbeiteten Ergebnisse kreieren wir eine Tonalität, die den Markencharakter widerspiegelt und die Bedürfnisse der Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt. Ein Leitfaden entsteht, in dem der Umgang mit der Tonalität einfach erklärt ist, damit die Sprache der Develey-Persona auf unterschiedlichen Kanälen gleich klingt.
In der erarbeiteten Develey-Tonalität wird die Website neu getextet sowie inhaltlich und strukturell optimiert.
Ergebnis
Durch eine einzigartigen Sprachstil mit Augenzwinkern, hebt sich die Develey-Tonalität von der Konkurrenz ab. Überraschender Content mit Charakter baut eine Bindung zur Zielgruppe auf und bleibt nachhaltig im Kopf.
„Welche Tonalität passt zu unserem Markencharakter? Mit COCO hat es Spaß gemacht, diese Herausforderung strategisch anzugehen. Das Ergebnis überzeugt: Ein einzigartiger Sprachstil, der Konsumenten auf den Geschmack bringt. In der neuen Develey-Tonalität hat das COCO-Team zudem kreativen SEO-Content für unsere Website erstellt. Wir sind glücklich über die Zusammenarbeit!„
Carina Wanner, responsable marketing national chez Develey Senf & Feinkost GmbH
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