Positionierung, Website und Filmproduktion für Fogra
Entreprise
Fogra ist das Forschungsinstitut für Themen im Bereich der Druck- und Medientechnologien. Das Institut ist ein Verein und betreibt wissenschaftliche Forschungen, die der Industrie unabhängig von Konkurrenzdenken zugänglich gemacht werden. Weiterhin ist die Fogra als weltweit anerkannter Dienstleister für Prüfaufträge und Zertifizierungen sowie als Veranstalter von namhaften Branchenevents tätig.
Aufgabe
Als moderner Dienstleister und Forschungsinstitut mit weltweitem Renommee ist es das Ziel der Fogra sich adäquat in den digitalen Medien zu präsentieren. Dafür soll die Website zu den wesentlichen Kernthemen besser im Internet gefunden werden. Neben der zu überarbeitenden Website soll deshalb auch eine umfassende SEO Strategie entwickelt werden, die das Forschungsinstitut bei Suchmaschinen erfolgreicher macht.
Strategie
Die neue Website wird mit einem komplett neuen Zugang für die unterschiedlichen Zielgruppen ausgestattet. Personas und Customer Journeys bilden die konzeptionelle Basis. Sowohl über Themenseiten als auch über eine zentrale Suche im Header können die User auf die für sie relevanten Inhalte zugreifen. Eine Matrixstruktur ermöglicht die Verbindung von Themen auf der einen Seite und den drei Bereichen Forschen, Prüfen und Zertifizieren. Der große inhaltliche Umfang wird so navigierbar. Die vielen Beiträge sind zudem ideal geeignet, um Longtail-Keywords zu platzieren. Durch die Integration von markanten Vertrauensbausteinen, etwa in Form von Zahlen, wird die Conversion-Wahrscheinlichkeit erhöht.
Ergebnis
Die Website bietet für alle unterschiedlichen User genau das, was sie suchen und ermöglicht den zielgerichteten Zugang. Mit modernem Layout, großen Bildern und Schriften setzt sich Fogra bewusst vom traditionellen Erscheinungsbild ab und positioniert sich somit ganz neu als modernes Unternehmen.
Die Integration der Fogra Web Academy ermöglicht die digitale Fortsetzung bisheriger Offline-Veranstaltungen.
Ein neues Imagevideo rundet den Eindruck ab.
"Dès le premier atelier, le travail de COCO a été marqué par la compétence professionnelle et la fiabilité. Avec la restructuration de nos contenus, cela se traduit par un meilleur parcours client. Les résultats dans leur ensemble constituent pour nous une base parfaite pour le développement du contenu du site web et d'autres mesures de marketing en ligne".
Monika Lohmaier, Marketing & Communications Fogra Institut de recherche sur les technologies des médias
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