Il existe un certain nombre d'objectifs à atteindre lors de la rédaction de textes pour un site web.
Le plus important dans la rédaction en ligne : les visiteurs de votre site web, qui deviendront bientôt, nous l'espérons, vos clients, vos collaborateurs et vos partenaires, doivent être enthousiasmés. Et ce, le plus rapidement possible. En effet, la plupart des visiteurs ne passent que quelques secondes sur un site web avant de prendre une décision : Rester ou partir ?
Alors, à quoi faut-il faire attention lors de la rédaction de textes sur le web ?
Nous devons savoir pour qui nous écrivons. Les personas sont un moyen éprouvé pour se rapprocher des caractéristiques et des besoins des différents groupes d'utilisateurs. Les questions qu'ils se posent tout au long du parcours client sont une bonne orientation pour l'orientation du contenu des textes.
Quelle est l'image de votre entreprise ? Quelles sont les caractéristiques de la marque à communiquer ? Avec les raisons rationnelles et émotionnelles d'utiliser la marque, on obtient une caractéristique unique. Dans l'idéal, celle-ci se manifeste au quotidien. Nous parlons ici d'une preuve de crédibilité. Celle-ci donne une ligne directrice lors de la rédaction des textes. De même, la tonalité appropriée est définie dans ce contexte. Tutoyer ou vouvoyer ? Utiliser le genre ? Langage technique ou profane ?
Chaque page doit avoir une orientation SEO individuelle. Les directives qui en résultent pour les titres, les en-têtes et les mots-clés doivent être prises en compte. Il y a parfois un conflit d'objectifs entre des textes courts et concis que l'utilisateur peut saisir rapidement et des textes plus longs que Google apprécie. Mais cela aussi peut être résolu.
Si le SEO est si important, c'est parce que tu ne dois pas seulement t'adresser à des clients (potentiels) sur ton site web. Les textes doivent également être optimisés pour Google et autres. Ce n'est que si tu convaincs les moteurs de recherche avec les textes de ton site web que ton site peut se classer. Et ce n'est qu'ainsi que vous serez également trouvés sur Google.
Tous les points mentionnés et les objectifs de l'entreprise aboutissent à la stratégie de contenu. C'est ici que sont définies les lignes directrices du projet. Il en résulte des objectifs intermédiaires pour les différentes pages.
Et puis, on écrit enfin. Pour cela, toute une série de techniques d'écriture de base sont importantes. Des phrases courtes et concises. Utiliser des intertitres. Expliquer ou omettre les abréviations techniques. Utiliser des formulations actives. Utilisation uniforme des mots. etc.
Sur les sites web, les textes ont un objectif. L'utilisateur doit savoir clairement ce que vous attendez de lui. L'appel à l'action (CTA) le lui montre de manière concise et incitative.
Avec des rédacteurs de contenu expérimentés dans le secteur, qui maîtrisent le ton, le style et le contenu, nous garantissons que tu peux compter sur de superbes textes. Ainsi, tu t'adresses à ton groupe cible et tu obtiens des résultats commerciaux.
De nombreux textes optimisés pour Google sur les thèmes du leasing, des voitures neuves et de l'achat de voitures
Martin Bauer
Directeur général
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Nous t'aidons à concevoir et à réaliser ton nouveau site web de manière optimale. Navigation, structure, tous types de contenus. En étroite collaboration avec toutes les parties concernées.
Nous optimisons vos pages de renvoi et guidons vos utilisateurs directement vers l'appel à l'action. B2B et B2C. Nous convainquons vos clients avec un discours commercial. Nous optimisons en permanence grâce à l'utilisation de tests A/B.
Nous créons vos newsletters régulières. Des titres captivants pour un bon taux d'ouverture. Des contenus intéressants pour des clics sur votre site web. Un instrument essentiel pour la fidélisation de la clientèle, qui n'a pas changé.
"Des textes SEO de haute qualité avec une valeur ajoutée tangible pour les visiteurs de notre site web - c'est ce que nous souhaitions et que nous avons obtenu de COCO.
Nous apprécions la collaboration continue à tous les niveaux : des voies de communication simples, des connaissances d'experts et un contenu de qualité comme d'habitude. Une recommandation claire !"
Il existe différents types de textes qui peuvent être utilisés sur un site web. Nous avons dressé pour toi une liste des principaux types dans ce qui suit. Tu n'as pas toujours besoin de tous ces éléments, mais une grande variété de contenus est souvent recommandée. Cela permet d'alléger la structure d'un site web.
Les textes de pages en ligne sont le type de contenu auquel tout le monde pense immédiatement lorsqu'on parle de "textes de sites web". En effet, ils constituent la base du contenu du site web et posent les jalons d'une stratégie SEO réussie. Pour construire un site web, il faut des textes pertinents et une bonne compréhension du groupe cible. Les textes de page sont le must-have de tout site web.
Les articles de blog sont un bon complément aux textes des pages. Ils peuvent traiter de sujets d'actualité qui ne trouvent plus leur place sur la page principale de l'entreprise. De plus, ils sont régulièrement mis à jour. Cela montre à Google que le site est encore actif et qu'il est constamment mis à jour.
Les infoboxes sont une sous-catégorie des textes de page. Elles mettent en évidence des informations importantes ou résument des textes plus longs. Elles sont un moyen important d'aérer les textes. Cela aide le lecteur à saisir rapidement le contenu de la page.
Les titres sont particulièrement importants pour l'optimisation des moteurs de recherche sur le web. En dehors de cela, il ne fait de toute façon aucun doute que chaque site web a besoin de titres concis.
Les intertitres sont au moins aussi importants qu'un titre approprié. En effet, ils structurent un long texte et aident le lecteur à saisir rapidement le thème et la structure du texte du site web. Il est ainsi possible de se faire une première impression en survolant les titres.
Les CtA sont souvent sous-estimés en tant que textes de sites Web. La plupart du temps, il ne s'agit que de courtes demi-phrases telles que "Prendre rendez-vous maintenant" ou "Vous avez une question ? Prenez contact avec nous". Pourtant, même si ces phrases n'ont pas l'air de demander beaucoup de travail, il est important de les utiliser de manière ciblée. Le choix des mots et la position sur la page doivent être adaptés au sujet et au groupe cible.
En principe, il n'est pas difficile de rédiger des textes relativement attrayants avec quelques connaissances sur votre entreprise. Mais il y a certains points dans le style et la structure du texte qui nécessitent des connaissances particulières. En particulier dans le domaine du référencement, la plupart des personnes ne possèdent pas le savoir-faire technique nécessaire pour rédiger des textes de site web de manière optimale.
Lors de la création de contenu, certains points plaident donc en faveur de la rédaction de textes pour votre site web.
Une agence de marketing de contenu est en mesure de développer une stratégie de contenu et de référencement sur la base de votre entreprise. L'agence s'est en effet spécialisée dans ces domaines et possède de précieuses connaissances.
Une agence externe est souvent présente dans le domaine du marketing de contenu depuis des années. Elle a travaillé avec de nombreuses autres entreprises. Ainsi, l'agence sait exactement quel contenu de site web vous convient parfaitement.
Les collaborateurs* internes de longue date souffrent souvent de cécité professionnelle. Pour créer des contenus destinés aux clients et aux personnes intéressées, un regard extérieur est très précieux. Ils peuvent ainsi mieux répondre à vos clients et analyser et adapter votre stratégie sans réserve.
Tu peux faire rédiger tes textes de manière fiable par une agence externe.
Il y a une grande différence entre rédiger des textes pour des produits imprimés et rédiger des textes pour votre site web. En effet, sur le web, il faut tenir compte de certains points qui ne sont pas pertinents pour les produits imprimés.
L'optimisation pour les moteurs de recherche est le point le plus important de la stratégie pour les textes de sites web. Pour tout autre type de texte, il n'est absolument pas pertinent. En effet, l'optimisation SEO vise à obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche. Il existe de nombreux leviers stylistiques utilisés dans l'optimisation pour les moteurs de recherche. Ainsi, nous rendons les textes attrayants pour Google (et bien sûr pour le groupe cible).
Les utilisateurs sont un autre élément de différenciation entre les textes imprimés et les textes en ligne. Sur le web, de nombreux textes ne sont que survolés. Il est donc particulièrement difficile d'inciter les utilisateurs à poursuivre leur lecture. Les premières phrases d'un texte doivent par exemple être particulièrement éloquentes. De plus, la structure doit être aérée par de nombreuses images et différents éléments de contenu et les paragraphes ne doivent pas être trop longs.
Les différentes tailles d'appareils compliquent la création de textes sur le web. En effet, le design du site web s'affiche différemment pour chaque utilisateur et les sauts de texte ne peuvent pas être contrôlés. Ce problème se pose en particulier pour les titres ou les textes avec de grandes tailles de police.
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