Rilanciare? Rilassati.
Lo faremo.

Sì, avete bisogno di un'agenzia per il rilancio del sito web. Per risparmiare i nervi e per essere 110%ig soddisfatti del risultato. Quando un sito web è così obsoleto che non vale più la pena di rinnovarlo, è il momento di rilanciarlo. È normale. È anche normale affrontare questo progetto da soli e rendersi conto solo dopo di quanto sia grande e complesso. Come agenzia di rilancio di siti web, abbiamo professionisti per tutte le aree importanti: concezione del sito web, strategia dei contenuti, esperienza utente e altro ancora. Ci assicuriamo che il vostro sito web diventi lo specchio del marchio e raggiunga il gruppo target desiderato. E dopo oltre 100 lanci e rilanci di siti web, lo sappiamo bene:
Prima si inizia a pianificare, migliore sarà il risultato. Non vediamo l'ora!

Martin Bauer - Amministratore delegato dell'agenzia di marketing dei contenuti COCO di Monaco di Baviera

Martin Bauer, direttore generale
+49 89 450 993 50

Gli 11 passi per il (ri)lancio di un sito web di successo

Rilancio di un sito web: due parole che possono far rabbrividire anche i professionisti. Troppi progetti durano più a lungo del previsto, si ingarbugliano in processi di coordinamento, costano più di quanto preventivato e fanno saltare i nervi a tutte le parti coinvolte. 

Con la giusta pianificazione e il supporto di agenzie specializzate per il lancio o il rilancio del vostro sito web, potete fare in modo che il vostro prossimo progetto di rilancio del sito web sia un grande successo e risparmiarvi inutili stress. Ecco perché abbiamo riassunto per voi le fasi più importanti:

1. verifica dei contenuti e della SEO del vostro sito web attuale

Si inizia con un'analisi approfondita dello status quo. Cosa funziona bene e cosa no?

Create una mappa del sito e analizzate il comportamento degli utenti sul vostro sito web. Quali pagine sono importanti? Ci sono percorsi di clic che funzionano già bene? Cosa si può tralasciare perché comunque non viene guardato?

Controllare tutti i contenuti. Verificate se il contenuto è incentrato sulle esigenze degli utenti.

Elencare tutti i problemi SEO. Dovete sapere che cosa deve essere migliorato nella pagina per la SEO.

2. personas e percorso dell'utente

Solo se comprendete i vostri utenti potete creare i contenuti giusti per loro. Le personas sono un buon modo per visualizzare i vostri utenti. Si tratta di capire quali sono le caratteristiche dei singoli gruppi di utenti e con quali deve arrivare al vostro sito web.

Dovreste creare un elenco di parole chiave e di domande che i vostri utenti utilizzano.

3. obiettivi per il rilancio del sito web

C'è una ragione per il progetto. Solo se si descrivono gli obiettivi nel modo più preciso possibile è possibile monitorare il successo. Sulla base dell'audit e dei gruppi target, è possibile pianificare obiettivi realistici. Si può trattare di un aumento del tempo trascorso sul sito web o di un maggior numero di contatti.

Non dimenticate di consultare tutte le parti interessate. Anche la comunicazione aziendale o il dipartimento delle risorse umane avranno obiettivi da tenere in considerazione.

4. definire la strategia dei contenuti e il concetto di sito web

Definite la vostra nuova sitemap con le pagine che volete mantenere e alcune nuove che sono importanti per i vostri utenti. Una struttura ben comprensibile è molto importante per il successo del vostro progetto.

Pensate a quale dovrebbe essere l'esperienza utente perfetta. Cioè il percorso che gli utenti compiono per fare clic sul vostro sito web, fino al completamento o al contatto. Perché è lì che volete portarli.

Effettuare una ricerca sulle parole chiave per decidere per cosa ottimizzare.

5. pianificare la tempistica

Dopo aver saputo cosa è necessario fare, è possibile stimare la durata del progetto. Una pianificazione realistica è importante per evitare inutili pressioni. Poiché la creazione di contenuti, comprese le traduzioni, è la parte più dispendiosa in termini di tempo di molti rilanci di siti web, non si può iniziare abbastanza presto. 

Il tempo totale dipende molto dalle dimensioni del vostro sito web. Probabilmente non sbaglierete con una media di 3-6 mesi. Se il vostro progetto deve essere pronto entro una certa data, potete pianificare a partire da quella data.

Quindi stabilite delle tappe per le singole fasi. In questo modo potrete sempre verificare se la data prevista è ancora realisticamente raggiungibile.

6. rivedere (o creare) il vostro design e la vostra tonalità aziendale

L'essenza del vostro marchio descrive le caratteristiche della vostra azienda, le ragioni razionali ed emotive che vi spingono a farlo, i punti di vendita unici e infine il messaggio centrale a cui tutti i membri del gruppo target dovrebbero pensare.

Su questa base, si crea un documento visivo e contenutistico che descrive come viene presentato il nucleo del marchio.

Il look è definito nel corporate design. Si tratta di colori, immagini e tipografia. 

Descrivete la vostra tonalità in una guida allo stile dei contenuti. Date del tu ai vostri clienti? Utilizzate il genere nei vostri testi? Avete determinate preferenze per i testi? Comunicate più come un'autorità o ad altezza d'uomo? Ci sono termini importanti o altri che non dovrebbero essere usati?

7. essere ispirati

Prima di iniziare l'implementazione concreta, vale la pena di dare un'occhiata ai vostri concorrenti, alle aziende comparabili all'estero e ai benchmark attuali.

Aiuta il team di progettazione o di copy a sapere cosa vi piace e cosa non vi piace. Prestate attenzione alle emozioni che provate quando visitate i siti web. Quali sono i siti che ritenete affidabili? Ci sono strumenti e funzionalità che vorreste prendere in considerazione?

8. creare i contenuti

È molto importante: prima i contenuti, poi il design. Molte agenzie di rilancio di siti web lo fanno al contrario. Ma è come in ogni buon processo di progettazione: la forma segue la funzione. Anche se è certamente divertente vedere come apparirà il nuovo sito web. Prima di tutto, è necessario determinare i contenuti e i processi relativi ai contenuti. Poi il layout e il design possono essere implementati di conseguenza.

Rispondete quindi alle domande che i vostri utenti si pongono durante il loro percorso. Pensate a ciò che potete collocare dove. E quali processi sono importanti. Video, testimonianze e lead magnet convincono i vostri clienti e vi aiutano a trasformare gli utenti in clienti e lead.

9. progettare il sito web

Solo ora, e finalmente, segue la progettazione. Il primo passo è la realizzazione di wireframe. Il sito non ha ancora un aspetto gradevole, ma mostra chiaramente come funzionerà. Una volta stabilito questo aspetto, è possibile realizzare il design della homepage e delle altre sottopagine.

10. programmare la pagina

Sia che utilizziate un CMS già esistente o che ne abbiate scelto uno nuovo, l'implementazione non è più la parte complessa del progetto di rilancio di un sito web. I vostri programmatori, interni o esterni, implementeranno i contenuti e il design in modo che il sito funzioni in tutti i browser su desktop e mobile. Naturalmente, è necessario tenere conto delle specifiche SEO.

11. andare in diretta!

È fatta. Un ultimo test per vedere se tutto funziona. Reindirizzamento 301 per i vecchi URL. E poi il sito diventa operativo.

Ora potete aprire un prosecco o brindare con una birra come squadra. Non dimenticate di ringraziare i partecipanti esterni per il loro impegno.

E ora potete controllare i risultati e seguire come il vostro bellissimo progetto influisce sugli obiettivi prefissati.

Buona fortuna!

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Martin Bauer - Amministratore delegato dell'agenzia di marketing dei contenuti COCO di Monaco di Baviera

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Creiamo contenuti per siti web in tre modi principali:

Testi del sito web

Ci piace scrivere. Al punto. Non troppo per i vostri utenti. Non troppo per la SEO. Per tutti i tipi di contenuti. Una tantum o mese per mese. Solo quando ne avete bisogno.

Web design

Progettiamo i vostri contenuti grafici. Sotto forma di icone, foto, grafica. Preferiamo scattare noi stessi le foto. Oppure cerchiamo ed elaboriamo le immagini adatte alla vostra comunicazione.

Video

Lavoriamo con eccellenti produttori cinematografici e cameraman. I video stanno diventando sempre più importanti. Produciamo di tutto, dai filmati di 3 secondi ai filmati d'immagine.

Domande frequenti sul rilancio del sito web

Il rilancio di un sito web è la sorella minore della riprogrammazione. Perché con un rilancio, la struttura complessiva rimane solitamente la stessa. Solo i singoli elementi, come il design, vengono riprogettati. 

Spesso i vecchi contenuti vengono sostituiti da quelli nuovi senza buttare immediatamente nel cestino l'intero vecchio sito web. Al contrario, viene sviluppata e implementata una nuova strategia basata su questi contenuti.

I motivi che spingono a rilanciare un sito web sono diversi. Spesso il problema di base è che le aziende non riescono più a raggiungere i clienti nel modo desiderato. Diversi indicatori possono suggerire la necessità di effettuare un rilancio del sito web.

Alta frequenza di rimbalzo. Se gli utenti cliccano sulla vostra pagina ma la abbandonano rapidamente, non potete attirare clienti. Un'elevata frequenza di rimbalzo può avere molte cause. Oltre a contenuti confusi o irrilevanti per l'utente, la scarsa usabilità è un motivo comune per un'elevata frequenza di rimbalzo. Se questo dato chiave è particolarmente elevato, spesso si evidenziano problemi significativi sul sito web e spesso vale la pena rilanciare il sito. Se i problemi sono meno significativi, spesso è sufficiente riorganizzare e riallineare la strategia. 

Molti reclami dei clienti. Questo problema è dovuto anche alla scarsa usabilità. Perché i clienti infastiditi o confusi da un sito web si lamentano. Nel peggiore dei casi, questi utenti non acquisteranno (di nuovo) da voi. Poiché il sito web è al centro della strategia di marketing online per la maggior parte delle aziende, anche in questo caso si dovrebbe prendere in considerazione un rilancio.

Il sito web non è più adatto all'azienda o non è aggiornato. Se la vostra azienda cambia nel tempo, anche il sito web deve essere adattato. Le pagine che hanno già qualche anno appaiono subito antiquate e fuori moda agli occhi degli utenti e devono quindi essere revisionate.

 

In breve, il rilancio del sito web consiste in tre fasi centrali.

  1.  Analisi del sito web esistente
  2. Sviluppo della strategia
  3. Implementazione
In tutte le fasi, il vostro gruppo target è al centro del nostro interesse. Perché l'obiettivo del rilancio del sito web è raggiungere meglio i vostri clienti. Troverete una descrizione dettagliata di tutte le fasi più avanti nella pagina.

All'inizio di ogni progetto di sito web c'è la strategia per l'intero sito, la concezione della struttura del sito e la concezione dei contenuti delle singole pagine e degli elementi. In questo caso è meglio avvalersi del supporto di un'agenzia di content marketing specializzata (come COCO).

L'implementazione grafica e tecnica può, ma non deve necessariamente essere realizzata da un'agenzia internet o da singoli specialisti di design/UX e programmatori. Ciò dipende dalla complessità del progetto. Realizziamo progetti WordPress dalla A alla Z. Per i progetti in cui hanno senso altri sistemi CMS, è necessaria un'altra agenzia.

Se non siete sicuri, non esitate a chiedere a noi. Abbiamo maturato una grande esperienza con Typo3, Drupal e altri sistemi accompagnando oltre 100 progetti di (ri)lancio di siti web. Vi consiglieremo l'approccio migliore per voi.

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