Il Ricerca e ottimizzazione delle parole chiave dei termini di ricerca analizza ciò che i vostri clienti stanno realmente cercando. E migliora enormemente le prestazioni del vostro sito web. Spesso è sorprendente. Meglio il singolare o il plurale? Il termine tedesco o quello inglese? Ci sono differenze regionali? Qual è il modo migliore di procedere se le vostre attività di vendita sono internazionali?
Scopriamo quali termini e domande utilizzano i vostri clienti. Vale la pena ottimizzare solo per questi. Posizionarsi al primo posto con parole chiave che nessuno cerca è del tutto inutile. Un'analisi professionale può essere responsabile di una forte crescita del numero di accessi.

La ricerca delle parole chiave, insieme all'analisi del gruppo target, è decisiva per il successo di una strategia SEO. La giusta selezione delle parole chiave è un prerequisito per un'ottimizzazione dei motori di ricerca efficace. La ricerca delle parole chiave può essere effettuata in tre fasi.

1. selezione approssimativa delle parole chiave in base all'azienda e al suo orientamento tematico

2. selezione accurata delle parole chiave in base alla loro difficoltà e al volume di ricerca.

3. Determinare le parole chiave finali in base al gruppo target.

L'obiettivo della ricerca di parole chiave è quello di far corrispondere perfettamente l'elenco di parole chiave al vostro gruppo target. Ponetevi domande come: 

Cosa interessa al mio gruppo target?
Quali problemi e desideri ha il mio gruppo target?
Come il mio gruppo target cerca di risolvere questi problemi?
ecc.

Inoltre, anche la difficoltà di posizionamento per determinate parole chiave gioca un ruolo importante nella ricerca delle parole chiave. Un sito web di piccole dimensioni non ha quasi nessuna possibilità di posizionarsi per parole chiave come "comprare auto usate" o "auto elettriche". La concorrenza per queste parole chiave è semplicemente troppo alta. Per questo motivo valutiamo singolarmente le possibilità di posizionamento per tutte le parole chiave. Questo ci permette di selezionare le parole chiave più promettenti.

Naturalmente, anche il volume di ricerca deve essere corretto. Una parola chiave che nessuno inserisce in Google non ha alcun valore per voi. Anche se vi posizionate al numero 1.

L'intento di ricerca è un altro fattore che gioca un ruolo nella selezione delle parole chiave. Ad esempio, esistono query orientate alle informazioni e query orientate alle transazioni. Queste ultime sono le più preziose per voi. In questi casi, anche le parole chiave con un basso volume di ricerca possono essere utili. Infatti, la probabilità che un clic sul vostro sito web porti a un acquisto è più alta per le query orientate alle transazioni.

La scelta delle parole chiave giuste per la vostra strategia SEO è sempre una miscela di tutti i fattori sopra elencati. Questi devono essere perfettamente combinati per sviluppare un elenco di parole chiave su misura per la vostra attività.

Google Trends è uno strumento gratuito di Google che consente di confrontare direttamente le parole chiave nel tempo. Tuttavia, le regioni possono essere ordinate anche in base al volume di ricerca. Inoltre, Google consente la ricerca di termini di ricerca correlati. Questo strumento è utile per la preselezione delle parole chiave, poiché mostra chiaramente il numero di query di ricerca nel tempo. In questo modo è possibile riconoscere le tendenze positive e incorporarle nella valutazione delle parole chiave.

Per una ricerca più approfondita delle parole chiave e per l'ottimizzazione delle parole chiave, utilizziamo Semrush. Questa applicazione fornisce una visione approfondita di altri fattori rilevanti, come la difficoltà delle parole chiave e il confronto con la concorrenza. Con questo strumento, affiniamo la selezione delle parole chiave e le adattiamo in modo ottimale alla vostra azienda.

Questa domanda deve essere differenziata in due parti.

Di quante parole chiave ho bisogno in tutto il mio sito web?

A questa domanda non si può rispondere in modo generico. Perché la risposta dipende fortemente dalle dimensioni del vostro sito web. Per tenere traccia di un progetto gestibile, di solito creiamo un elenco di 10-30 parole chiave. Tuttavia, ci sono anche progetti con oltre 50 parole chiave.

Di quante parole chiave ho bisogno per ogni sottopagina?

È più facile rispondere a questa domanda. Di norma, ogni pagina viene ottimizzata per una sola parola chiave. Questa parola chiave viene utilizzata in modo preponderante nel titolo, nella descrizione, nelle intestazioni e nei testi, garantendo così il posizionamento della pagina per questa parola chiave.

Spesso ha senso definire altre parole chiave strettamente correlate oltre a questa "parola chiave principale". Queste vengono utilizzate più sporadicamente. In questo modo, il motore di ricerca capisce in quale cluster tematico deve essere classificata la pagina e può anche collegarla tematicamente con altre pagine del sito.

Una volta completata la ricerca delle parole chiave, queste vengono assegnate alle singole pagine. A questo punto le pagine vengono ricostruite o, se i testi esistono già, ottimizzate.

Il passo successivo all'ottimizzazione delle parole chiave è l'utilizzo mirato delle parole chiave nelle rispettive pagine.

Ottimizzazione delle parole chiave nel titolo e nella meta descrizione: La parola chiave deve essere utilizzata nel titolo e nella meta descrizione, preferibilmente all'inizio. In questo modo, gli utenti riconoscono immediatamente di cosa si tratta.

Ottimizzazione delle parole chiave nei titoli: L'intestazione h1 esiste solo una volta per pagina. È il titolo più importante e dovrebbe contenere la parola chiave principale all'inizio, se possibile. Le parole chiave fisse devono essere utilizzate anche in tutti gli altri titoli. Più le parole chiave sono concise nei titoli e nei sottotitoli, meglio è.

Ottimizzazione delle parole chiave nei testi e negli altri contenuti del sito web: Oltre ai fattori sopra citati, il testo svolge naturalmente il ruolo più importante nell'ottimizzazione delle parole chiave. In questo caso, le parole chiave definite devono essere utilizzate regolarmente. Se alla base di questa ottimizzazione c'è una ricerca completa sulle parole chiave, questo non dovrebbe essere un problema. Infatti, le parole chiave si basano sul contenuto della pagina.

La keyword density descrive la frequenza percentuale di una determinata parola chiave in un testo. Si chiama anche densità di parole chiave. È un fattore di ranking che contribuisce a determinare la valutazione di una pagina da parte di Google.

Per quanto riguarda l'ottimizzazione delle parole chiave nei testi, esiste una linea guida di massima che si può seguire. 

La densità ottimale della parola chiave principale è di circa 2-4%. Più importante dell'uso frequente di parole chiave, tuttavia, è il flusso naturale della lettura. Se il testo sembra troppo rigido o inelegante a causa dell'uso frequente di parole chiave, è meglio ometterle alcune volte.

Se si esagera con le parole chiave, si passa rapidamente da una buona densità di parole chiave al keyword stuffing. In questo caso, vengono inserite così tante parole chiave in un testo che Google non riesce a leggere il contenuto. poco valutato.